用户体验与标题

忆姜楠

对网站内容来说，标题无疑是非常重要的，它起着概括内容。吸引用户、引导用户行为等重要作用；对搜索引擎优化来说，搜索引擎将抓取的网站内容进行排序后，呈现给搜索用户的同样是标题，决定用户是否点击搜索结果而进行浏览的原因，大多数情况下就是因为标题编写得是否优秀。

    如何兼顾内容建设和搜索引擎优化中的标题设计呢？网络上的“标题党”可以给我们很多启示。

    网络永远是一个不缺乏新鲜感的地方，这也是网络吸引人的最大魅力之一。在网络上，有一类拥有很奇妙称呼的群体，叫做“标题党”。所谓“标题党”，就是互联网上利用各种具创意的标题吸引网友眼球，已达到各种目的的一小撮网站管理者和网民的总称。他们的主要行为简而言之及发表内容的标题严重夸张，实际内容却通常与标题完全无关或者联系不上。

    在网站建设内容建设中，并不是让扩大搜索引擎优化者去做“标题党”，而是要从“标题党”中吸收那种巧妙的创意和思维方式，用夸张却不能失实的表达方式，在日常的优化和内容建设中就养成紧紧抓住用户眼球的习惯。

    在互联网上，虽然网民很多，但是因为信息量巨大，信息重复度高，这就造成一个很怪异的现象：所有网民都很忙！网民在浏览网页时，往往都是寻找。扫描、离开，整套动作宛如武林高手一样行云流水。有机构专门统计大多数网民的浏览习惯，发现对于网站来说，一个用户来到某个站点，只有3—5秒时间可以用于被说服。如果在这3—5秒内来访者被网站说服，就继续停留下来浏览；如果不能被说服，那就离开。

    正是这种看起来很匆忙的浏览方式，决定网站内容建设者必须依靠标题来打动浏览者，让他们产生下一步继续浏览的冲动。